국내도서상세

이 책은 거대 기업의 무한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 어떤 전략이 필요한가에 대해마이크로 소프트 전 회장 빌 게이츠의 혜안을 담았다. 또한 야후 미디어 부문 대표 스콧 무어, 오렌지 프랑스의 전 CEO 장 노엘 트롱 등의미디어 업계의 선두주자들의 전망을 통해 미래를 예측하고 있다. 이들이 대표로 있는 각 기업들이 현재의 위치에 서기까지의 과정과 미래의 전략을분석을 담고 있어, 독자들에게 앞으로 미디어 산업이 나아가야 할 방향을 제시해 줄 것이다. 

■ 저자 
정완진 - mbn 산업부장. 연세대 경영학박사학위를 취득했다. 저서로는 연구 보고서인 『M&A 성공전략』 『상생혁신리포트』와 경영혁신서인 『크로스마케팅 경영전략』 『비타500신화의 비밀』 등이 있다. 2008년 4월 싱글PPM 품질혁신으로 국가 발전에 기여한 공로로 ‘대한민국 산업포장’을 수상했다.

김양하 - mbn 산업부 재계팀장. 고려대학교를 졸업했다.11년 동안 방송위원회와 정보통신부, 통합된 방송통신위원회를 담당한 IT와 방송 전문 기자다. 

이석근 - ADL 아태지역 대표이사. 미국 시카고대 MBA를졸업했다. AT커니, 액센츄어의 아태지역 금융대표를 역임했다. 금융, 통신, 공공기관의 전략, 조직개편, M&A 등 전반적인 컨설팅을제공하고 있다. 

민승기 - ADL 컨설턴트. 포항공대 석사학위를 취득하고프랑스 INSEAD MBA를 졸업했다. 삼성전자에 근무했으며 통신, 미디어 산업 관련 다양한 프로젝트를 진행했다.

■ 차례
프롤로그

Part 01 뉴 미디어 시대가 열리다

01 뉴미디어의 등장
미디어란?
활자에서 1인 미디어까지

02 뉴 미디어가 가져온 변화
뉴 미디어의 영향력
미디어 라이프사이클의변화
미디어 다변화 시대의 개막

03 뉴 미디어 vs. 전통 미디어
전통 미디어의 위기
이종 사업의 뉴 미디어진입 경쟁
연설문 빌 게이츠 마이크로소프트 전 회장
전통 미디어 산업의 위기 극복
Interview 장 노엘 트롱 오렌지 프랑스전 CEO

Part 02 미디어 에코시스템에 주목하라

01뉴 미디어 시대의 지각 변동
뉴 미디어의 도전
미디어 에코시스템의 등장 배경
미디어 에코시스템의 제안

02 미디어 에코시스템의 등장
1인 미디어 시대를 위한 미디어 에코시스템
미디어에코시스템의 구성

03 미디어 에코시스템의 활용
새로운 사업 기회의 발견
전략적 비즈니스의운영
사업 구조의 탄력적 운용
미디어 에코시스템을 통한 사례 분석

Part 03 미디어 에코시스템으로 미래를열어라

01 뉴 미디어 시대를 위한 생존전략
빠르게 변화하는 미디어 사업자
전통 미디어 기업의거대화
신종 인터넷 기업의 부상
Interview 캐서린 쿡 & 제프 쿡 마이이어북닷컴 창업자, CEO
Interview스콧 무어 야후 미디어 부문 대표

02 협력으로 키우는 뉴 미디어 파워
팔방미인으로 변신하는 미디어기업

03 비즈니스 모델의 진화
뉴 비즈니스 모델의 요구
새로운 수익 모델의설계
새로운 광고 전략의 수립
Tip 구글 애드센스와 네이버 검색광고의 차이

Part 04 넥스트 미디어가 도래한다

01미래 미디어 기술의 전망
기술의 발전이 이끄는 미디어 산업
콘텐츠 사업자 관점의 기술 전망
전송 사업자 관점의 기술전망
시스템 사업자 관점의 기술 전망
서비스 통합자 관점의 기술 전망
미래 주요 미디어 기술과 네 가지 변화

02 새로운 고객 요구의 등장
고객의 관심 = 넥스트 미디어의이해

03 1인 미디어
IT 기술의 발전과 1인 미디어의 등장
1인 미디어의형태
1인 미디어의 문제점
미래는 ‘1인 미디어 시대’

04 넥스트 미디어의 전망
사용자 관점의 넥스트 미디어
사업자 관점의 넥스트미디어

참고문헌